导读：因为正处在积极展开国际扩大的阶段，无印良品谨严地选择了这个“第一次”产生的地址。终究，北欧地域的代表性国度芬兰当选。9月13日至9月17日，无印良品将以快闪店的情势呈现在芬兰赫尔辛基进行的Habitare家具展上。

比来几个月，无印良品正在策划一件年夜事。它行将加入本身在欧洲的第一次家具展。因为正处在积极展开国际扩大的阶段，无印良品谨严地选择了这个 第一次 产生的地址。终究，北欧地域的代表性国度芬兰当选。9月13日至9月17日，无印良品将以快闪店的情势呈现在芬兰赫尔辛基进行的Habitare家具展上。

Habitare家具展是芬兰国内范围最年夜、知名度最高的家具展会。按照展会方供给的数据，自1970年月成长至今，今朝每一年城市有跨越5万名消费者和专业人士参不雅展览，是赫尔辛基设计节最主要的构成部门。固然，该展会首要是以展现芬兰当地的家居设计为主，但近年陆续也有很多国际品牌插手。

除设置展位，在2016年10月，无印良品母公司良品打算时任社长金井政明还受邀成为2017年展会的 国际友人 。每一年的 国际友人 城市进行大旨演讲。按照网站Exhibition World的报导，金井政明将会颁发关在无印良品品牌哲学、公司将来增加打算和若何缔造夸姣糊口等话题的演说。

图片来历：Spoonful of Home Design

我们认为Habitare是欧洲最主要的设计展会，加入这个展会对我们会是一个很好的市场营销机遇，也能让我们在芬兰市场尝尝水。 无印良品欧洲分公司总司理Takuo Nagahara在相干声明中称，他将负责无印良品在Habitare的快闪展位。

对不久前决议将计谋成长重点放在 食 和 住 的无印良品而言，此次的家具展表态无疑又是对新计谋的一次实践。但更主要的是，一样崇尚极简主义的芬兰看上去更轻易接管无印良品的冷漠气概。并且北欧消费者对家居设计的爱好和讲求，也使得家具成了无印良品进入新市场最好的敲门砖。

比起早前已拓展的美国、英国、德国等欧美市场，芬兰或许能成为无印良品的新机遇。

在此之前，距离芬兰比来的无印良品门店位在瑞典斯德哥尔摩，并且这些店都不是年夜型自力门店，只是藏在百货公司的店中店。比来的自力门店在德国柏林。

无印良品一向以来在进行市场扩大和新营业拓展时都显得很是谨严。这一部门受日企公司的气概影响。别的，无印良品在1990年月曾因激进扩大遭受了经营危机，在这以后，无印良品变得慎之又慎。

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更况且，从比来的事迹来看，无印良品在海外市场的表示不尽如人意。在4月发布的良品打算2016财年事迹陈述中，海外市场营收增加率跌至个位数，唯一7.8%，是近三年初次;利润表示也使人掉望，直接由两位数增加变成了近8%的下跌。

图片来历：Honeycombers

无印良品在海外碰到的最年leyu��������夜问题就是理念输出，这一问题在欧美市场特别凸起，这也是为何无印良品此前在欧美市场举行过量次关在日本匠人精力的艺术展览，但愿以此成立品牌辨认度。如许的问题在芬兰或许会有所减缓。

芬兰消费者喜好简单的设计，而这恰是无印良品对峙的。 Nagahara弥补说。这番话几多能反应出无印良品对进军芬兰市场的期望和决定信念。

（作者：楼婍沁 原题目：无印良品要在欧洲初次加入家具展 为何选择芬兰作为第一站?）